二零一六网纹瓜公用品牌价值评估呼之欲出进行

2019-07-02 作者:首页   |   浏览(187)

品牌意味着质量、利润和稳定收益,且能够创造价值,这已成为世人的普遍共识。作为哈密金字号绝对名片的哈密瓜究竟价值几何?可以告诉您2014年哈密瓜品牌价值31.98亿元。那今年的价值如何呢?评估工作正在紧锣密鼓进行之中。

日前,从自治区优质农产品开发服务中心获悉,哈密瓜这一特色产品品牌价值达到27.57亿元人民币。

近日,哈密地区农业部门联合浙江大学中国农业品牌研究中心这一全国农业品牌研究的权威机构对哈密瓜2015年度农产品区域公用品牌进行了价值评估。

为进一步推动全疆农产品区域品牌的创建和发展,自治区农业厅根据自治区人民政府的安排,配合浙江大学CARD农业品牌研究中心,会同自治区有关部门,分三个组在全疆范围内开展“2011中国农产品区域公用品牌价值评估”课题研究。课题组在2009年至2011年全国农产品区域公用品牌价值评估课题基础上,对全疆在全国范围内有影响力的农产品区域品牌进行了综合研究和系统评估。

此次评估从品牌历史、品牌保护、品牌荣誉、品牌管理、品牌宣传、品牌标志、生产规模、产品质量、产品产值、检测体系、标准体系、认证体系、从业人员、销售额、销售量、销售价、销售区域、销售渠道、经营费率、品牌地位等20个方面近百个指标进行了分析评估,这将为一线品牌建设者提供品牌建设的科学方向,并引导其科学建设农产品区域公用品牌,了解品牌建设的多层次目标,有效利用品牌价值。

据悉,浙江大学CARD农业品牌研究中心(即浙江大学中国农业发展研究院农业品牌研究中心)是全国专门从事农产品品牌价值评估研究的专业机构,在全国业界具有极强的科学性、指导性和权威性。该品牌价值的认定标志着哈密地区在实施“品牌强区”战略、打造区域特色品牌上取得显著成效。

近年来,农产品区域公用品牌的创建不仅是农产品品牌的竞争,也是区域农业产业整合能力的竞争,还体现为区域政府在对农业品牌综合协调与支持的竞争,成为整个区域整体竞争力的一个有机组成部分。通过农产品区域公用品牌,往往能清晰展现整体竞争环境中的产业发展状态,也把区域竞争力直接分解体现为农产品品牌层面的竞争水平。

目前,哈密地区“哈密瓜”、“哈密大枣”均获得农产品地理商标并入选中国农产品区域公用品牌百强,农产品品牌建设工作也飞速发展,哈密瓜和哈密大枣已经成为哈密的区域标志和名片。

农产品区域公用品牌的价值评价是农产品品牌建设的战略性问题,它是体现农产品区域公用品牌竞争优势、获得品牌长期持续收益的基础,通过价值评估可以达到品牌价值延伸、价值投资、价值运营的目的,对促进农业产业发展、农民持续增收具有重要意义。

相关链接:品牌价值是指品牌在某一个时点的,用类似有形资产评估方法计算出来金额,一般是市场价格,也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。品牌作为一种无形资产,是对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。

据悉,自2009年首次参与评估价值不足20亿元,至2014年度哈密瓜农产品区域公用品牌价值达31.98亿元,较之上年度该品牌由29.5亿元增值2.48亿元,增值率达8.41%。

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